La Conselleria d’Agricultura, Desenvolupament Rural, Emergència Climàtica i Transició Ecològica junto con Ecoembes con la colaboración en el año 2019 de los Consorcios de la Comunitat Valenciana; el Consorci de Residus MARE (Marina de Residus) y el Consorcio TERRA Área de gestión A2 para poner en marcha una campaña de concienciación ciudadana sobre la importancia del reciclaje.
Esta campaña, junto al Plan de Acción de Envases de la Comunitat Valenciana para el periodo 2016-2020, persigue incrementar los resultados de reciclaje de los residuos de envases y mejorar la aportación (kg/habitantes y año), tanto de envases ligeros como de papel-cartón en los municipios que lo integran. Es por ello que cada Consorcio solicita la colaboración y participación a los ayuntamientos que lo integran.
Esta acción se incluye dentro de los Proyectos MARE y Consorcio TERRA A2 de Alicante, que tratará de sensibilizar a las poblaciones comprendidas en el ámbito de actuación de ambos consorcios, a través de un RETO competitivo que tendrá como objetivo incrementar las tasas de recuperación y reciclaje de los envases que se depositan en los contenedores amarillo (latas, briks y envases de plástico) y azul (envases de cartón y papel).
La acción se realizará entre los municipios del ámbito de actuación de ambos consorcios e incluiría acciones informativas y de entretenimiento. La “furgoneta del reciclaje” visitará las localidades objetivo de la acción con un equipo de animación y formación que realizarán charlas informativas, de sensibilización y explicación sobre “El RETO” en aquellos centros o colectivos elegidos previamente, a lo que se sumarán acciones de entretenimiento didáctico y educación medioambiental que se desarrollarán en los lugares acordados previamente con los responsables de los respectivos ayuntamientos locales. 
La campaña se desarrollará desde el 9 de septiembre hasta el 1 de octubre en el ámbito del Consorcio MARE y del 2 al 28 de octubre en el del  Consorcio TERRA A2 de Alicante.